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说了这么多年,到底是谁毁了中国单机游戏?

编辑/2019-09-11/ 分类:智能时代/阅读:
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  2018年,对于国产单机游戏来说是捷报频传的丰收年,《太吾绘卷》、《中国式家长》、《古剑奇谭三》这三款游戏都达到了百万级销量,可谓是国单史的一大里程碑。在外界倍感振奋之余,也有不少玩家相信接下来的国单市场将会越来越好,逐渐缩小与海外的差距。

  不过在已经悄然过半的2019年,我们并没有看到这种势头的延续。

  只有年初大火的《隐形守护者》各平台总销量预估破百万,但由于真人影视拍摄和市场推广的高成本,让这款游戏并没有获得太大的盈利。此外像《了不起的修仙模拟器》、《圣女战旗》等引起一时话题热点的作品,也因为各自的主客观问题没有持续太长时间。

  和年初预想的“2019年越来越好”不同,甚至在剩下来的4个月时间里,都很难看到国产单机游戏大作问世——除非是又出现像《太吾绘卷》这种可遇不可求的民间团队爆款。

  因此在可预见的短期未来内,国产单机市场又将陷入一段沉寂期,与玩家们年初所期待所看好的发展前景相去甚远。也正是这种环境氛围下,大家又开始交流其国产单机游戏的不景气和积弱积贫。

  或许是为了打发无聊的等待时间,也或许是大家发掘到新的分析复盘角度。这一次,毁掉国产单机的凶手又有了新的重要嫌(bei)疑(guo)人(xia)——它就是廉价正版。

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  什么是廉价正版?它真的那么坏吗?

  和如今Steam为代表的游戏数字版销售平台打折促销不同,被拉出重新枪毙5分钟的“廉价正版”诞生于21世纪00年代初期,最知名的就是“芝麻开门”系列。这类游戏最大的特点就是,价格只需要十来块钱,大部分游戏也确实都是正版。

  这种廉价正版的出现,主要是因为实体单机游戏有自己的包装,随着销售热季的过去,总会出现大量仓库积压货。“芝麻开门”等廉价正版的本质其实就是,经销商不仅帮游戏发行商清空库存压力,还能分润一点销售收入给发行商。这和我们现在大批量回收旧智能手机、电视、电脑,再卖到其它贫困地区甚至海外是一个道理。

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  如果是对雅达利大崩溃有了解的玩家,就不难理解仓库租金的压力对游戏发行商来说是多么蛋疼纠结,当年就有75万份滞销的《E.T。》等游戏卡带被埋进了新墨西哥州的沙漠中。

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  所以在廉价正版的帮助下,积压的正版游戏不仅不再占用库存空间,还能多多少少回一点本,那这种事情谁不愿意答应?

  当然,“芝麻开门”的廉价正版系列最大的黑点有两个:

  1。 它一边在央视打着“10元正版软件”的广告,一边又加入一些没获得授权的盗版游戏、音乐、影视等作品;

  2。 公然一份CD-KEY卖若干份拷贝。

  对于第一点很好理解,这和淘宝黑店卖东西一部分是正品一部分是假货类似,钻了监管与举报制度不完善的空子。而第二点则属于非常恶劣的商业欺诈行为了,既骗了玩家,又骗了游戏授权方。

  以前买过正版《魔兽争霸3》的玩家肯定知道,安装游戏时需要输入一行CD-KEY才能继续进行,当时的国内正版代理商是奥美电子,他们也有一份CD-KEY卖若干份拷贝的行为。

  众所周知,每款中国大陆销售的《魔兽争霸3》和资料片《魔兽争霸3:寒冰王座》都在说明书上有着一个公共CD-KEY,让所有购买正版的玩家能够正常安装即可。然后有主动意愿且家里网络条件好的人,想上战网进行联网对战,就需要联系奥美客服索要一个真正可用的CD-KEY。

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  这样做的好处就在于,筛掉了大量那个年代不能上网或者网络不好的玩家,而跟暴雪的分成则是按激活了多少个CD-KEY来计算——奥美由此少给了不少分成金。而且更“精益求精”的是,玩家联系奥美客服所得到的CD-KEY,有很大可能也是与其他玩家共用的,于是玩家就会经常遇到账号被顶或者上不去的情况。而那些不知道自己被侵犯了消费权益的玩家,只能百折不挠地继续换到稳定的CD-KEY,或者选择放弃战网。

  廉价正版所存在的问题,在法制和版权意识日益成熟的今天来看,可以说让没经历过的玩家感到震惊。但正如前面所说,廉价正版也的确推动了玩家的正版消费意识,并给市场环境带来了部分积极影响。

  如今,大家批判廉价正版的理由则是“不仅是与盗版抢夺市场,也逼迫其它正版陷入价格战的困境,让中国玩家都养成了玩游戏不该多花钱的坏毛病”。咋一看这个观点是很有道理,君不见《古剑奇谭3》售价99元都有很多人叫嚣“太贵了!买不起!也配这个价?”

  当初Steam刚刚在国内火起来的时候,也有玩家提出过类似的质疑。但实际上呢?正版消费在国内的比例一年比一年高,越来越多的游戏开发者也对国单市场从绝望无助转为谨慎乐观,这不正是Steam等平台带来的新一代“廉价正版”所推动的吗?

  为什么会出现廉价正版?

  实际上我们首先需要确认的一点是,廉价正版是市场大部分厂商们自己出于商业角度的选择,绝不是目前一些“XXX毁了中国单机游戏”的观点中提到那样,由某款游戏、某家公司或者某个销售策略导致的。

  之所以会出现廉价正版,这是因为在负载下载就能玩单机的时代之前,几乎所有单机游戏甚至不少网络游戏,都需要制作光盘包装发售到市面上。而所有上架的游戏,都会面临一个时效性的问题。

  比如1996年的游戏,不管是《金庸群侠传》还是《暗黑破坏神》,到了1999年都要考虑是不是该打折甩卖的问题。对那些书店、正版电子音像店、游戏店来说,自己打折太肉疼,一般不会轻易去干;游戏厂商自己,则要重新包装再花一遍钱(比如我买的《金庸群侠传》就是智冠后来重推的25元版)。

  廉价正版经销商的出现,为广大游戏厂商和销售渠道节约了大量的时间和成本,这就是廉价正版从2003年开始火遍全国的主因之一。但真正带来正版单机游戏全面廉价化趋势的根本原因,还是很少有人提及的时代背景和历史进程。

  首先不妨举个简单的例子,让我们对时代背景和历史进程有个初步了解:

  1999年,我看《星球大战前传1》,票价10元,那时候一款正版大作的价格在100-200元区间。

  2019年,我看《复仇者联盟4》,票价100元,现在一款正版大作的价格在200-400元区间。

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