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上半年内地电影市场票房下降 7家影视公司净利预缩水

编辑/2019-09-07/ 分类:百科知识/阅读:
中国观众逃离电影院?这事并不简单 对于关注的朋友们来说,这两天的消息可谓“平地一声炸雷”: 据国家电影专资办数据,今年上半年,中国内地电影市场总票房为311.64亿元,同比下降2.7%;观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次,降幅高达10.3% ...

  中国观众逃离电影院?这事并不简单

  对于关注的朋友们来说,这两天的消息可谓“平地一声炸雷”:

  据国家电影专资办数据,今年上半年,中国内地电影市场总票房为311.64亿元,同比下降2.7%;观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次,降幅高达10.3%。

  观众缩水九千万之余,更有7家A股影视公司2019年净利润预计最高下降不少于100%。

  有资深“电影宅”发现,这是自2011年起、中国电影市场经过8年的狂飙突进之后,票房、观影人次、资本的首次组团离场。

  国人正在逃离电影院?挠头长叹之余,一场新的“观众”争夺战正悄没声儿地展开。

2019年上半年影视公司业绩预告

2019年上半年影视公司业绩预告

  触顶

  说起上半年的电影市场,有两点趋势值得关注:一是票房重任全靠爆款。《流浪地球》《复仇者联盟4》联袂收割89亿票房、一举拿下上半年票房大盘近30%的同时,另有77部电影票房未过百万、爆冷尺度惊人。

  二是中小城市影院生存堪忧。前6个月除一线城市外,其他级别城市票房无一逃脱同比下滑的厄运,江湖传闻中的新的观众增量——“小镇青年”,似乎忽然就没影了。

  有朋友借此坐实了中国电影“变脸”论,还拽住岛叔讨要说法,21世纪第二个十年以来,说好的稳坐百亿、向千亿元“钱”程高歌猛进的票房高增长,怎就一夕之间不再赏饭?

  以“变脸”论之,固然不错,但脸谱的摘下,倒也不止于这一两年。

  从2010年票房上百亿开始,不到10年,中国内地电影票房就已稳稳站在600亿的上方;与之并肩的,则是放量式增长必然逃不过的“死胡同”——触顶。

  以2018年为例,先是每年高达“500+”的影片总量触了顶;再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等年度数据均创“2014年以来最低值”的成绩单、带着“院线产能”撞了红线。

电影《流浪地球》剧照

电影《流浪地球》剧照

  说到底,我们国家电影市场的增长模型,与改革开放40年来,城市化的进程完全重合。电影票房急速增长的过程,也极微妙地与国内房地产,特别是商业地产的爆发节奏同步共振。

  从2008年开始,我国的商业地产进入到了“大跃进”式的发展阶段,每年商业地产的新开工面积,被迅速拉升到2亿平方米的台阶;与之同步,从2012到2017年,国内也新建了近6500家影院——院线已基本“下沉”到了三、四线城市和广大县级市。

  正是“小镇影院”产能的迅疾膨胀,在相当程度上“稀释”了“小镇青年”带来的观影人次增量。

  而如今,随着中国城镇化脚步已经进入到大周期性的平台阶段,再加上国家房地产调控政策的持续加码,三四线城市和广大县级市商业地产的高速发展周期,已经事实性落了幕。

  今年4月,随着国家发改委《2019年新型城镇化建设重点任务》提出“收缩型城市”范畴——我国城市格局的未来基本面——则为票房的“人口红利”、“影院银幕的刚性增长”这些“虚胖”的乐观,划上了终止符。

  同时,由于2010年到2016年的过快增长的提前透支,近年来资本市场对于电影市场的估值也已整体性大幅下调,资本投放额度被逐步收紧的“雪上加霜”,更让票房最高潮时“年票房总量剑指3000亿”的梦呓不再。

  如果说过去两年的暑期档,还有《战狼2》《我不是药神》“救急”,那么今年,就算没有撤档、调档的那些个别影片,怕是也“顶它不住”——未来很长一段时间内,700-800亿,就是中国电影票房实实在在的“天花板”。

  直面并反思档期、院线和“小镇青年”的口味问题,才是出路的关键。

2019年上半年票房数据

2019年上半年票房数据 

  通俗

  影片、院线产能的中长周期性“触顶”,可以说是中国当代电影在下一历史周期的基本格局。

  但“触顶”的还真不只电影。和影院、银幕数量的“登峰造极”相同步,曾一路飙升的智能手机出货量,如今也开始下滑,而且不只是中国,包括欧美在内的全世界都是。

  说明啥?——无论是以电影为代表的传统文艺形态,还是以游戏、直播为代表的新兴网络文艺形态,乃至二者身后的整个文化产业,都已在中长周期内陷进了“上可九天揽月”的“顶部”区间。

  毕竟曾经好风凭借力。自党的十七届六中全会、特别是党的十八大以来,我国就已明确将文化产业作为国民经济的支柱型产业来培育——即在国民经济的占比不低于5%的门槛。

  根据2018年的经济数据,去年GDP首破90万亿元大关,而文化产业欲成支柱,至少4.5万亿的“小目标”就需在未来不断保持。

  “风口”依然还盛,可如今的各种产能过剩却正在自缚手脚。站稳了百亿区间并向千亿门槛迈进而不得的中国电影,已经把道理“盘”得实在:复制曾经的GDP发展模式的老路、通过放大渠道来赚市场规模红利的套路,已经不管用了。

  唯票房论破了,低价策略破了,低门槛产出模式也破了……接下来能走的方向很明确——就是深耕优质内容,直戳“广大人民群众喜闻乐见”。

电影《复仇者联盟4》海报

电影《复仇者联盟4》海报  

  举个电影界“老前辈”的例子。

  刚摘得中国电影史总票房第三的《复仇者联盟4》、新上映的《蜘蛛侠:英雄远征》都一再说明,好莱坞的漫威宇宙、DC宇宙等系列IP,已成我国电影票房巨型“收割机”。

  这些影片实际上都脱胎于上世纪60年代前后——美苏冷战最高潮年代的系列漫画IP。当时风靡全美的这些漫画,也并不是今天“人畜无害”的样子,而是与冷战年代各类热点事件紧密结合,是美国在通俗文艺、大众文化领域的意识形态“下水道”。

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