仿站低至300元,新闻自媒体

176亿票房与近5亿观影人次,是谁打开了电影增量市场?(2)

编辑/2019-09-10/ 分类:百科知识/阅读:
比如《哪吒》上映后藕饼CP爆火,猫眼娱乐第一时间对饺子导演进行了独家专访,导演回应藕饼CP是革命友情的话题喜提微博与抖音双热搜。而《速度与激情:特别行动》激烈的动作戏以及追车场面一向是电影的精彩看点,此 ...

比如《哪吒》上映后"藕饼"CP爆火,猫眼娱乐第一时间对饺子导演进行了独家专访,导演回应"藕饼"CP是革命友情的话题喜提微博与抖音双热搜。而《速度与激情:特别行动》激烈的动作戏以及追车场面一向是电影的精彩看点,此次还增加了巨石强森与杰森·斯坦森两位硬汉的相爱相杀,猫眼电影专门剪辑了豪车被毁的幕后花絮,以及片中两人相互套路彼此的搞笑桥段,将更多年轻用户引流至影院观影。

图片

横向渠道与纵向业务全面打通,是猫眼做影视营销的巨大优势。猫眼媒体矩阵覆盖微博、微信、抖音、快手、今日头条等各大主流平台,全网粉丝量接近2亿。暑期档也是剧集的狂欢,在《亲爱的热爱的》、《长安十二时辰》等播出期间,不仅猫眼抖音三大账号联合发布100多条小视频,还联合新浪微博多个大V密集发布相关话题,#杨紫李现吻戏花絮#、#雷佳音在线夸易烊千玺#等纷纷登上热搜。

而在线下,猫眼为网剧《全职高手》打造了成都、重庆、大连、沈阳4城联动线下观剧活动,增强内容IP与粉丝的深度互动,同时也是猫眼首次打造剧集线下观剧活动。

图片

另一方面,猫眼将产品、营销、数据与票务等业务多维打通,在暑期档影视项目上真正实现了服务全文娱、助力内容高效对接用户的平台价值。

比如在《使徒行者2》这个项目上,猫眼是出品方与发行方,通过猫眼全文娱数据平台的分析,以及此前参与出品或发行《扫毒2》、《反贪风暴4》等港片的经验,猫眼研究院为《使徒行者2》做了试映,针对映后观众反馈为影片宣发提出建议;同时猫眼数据显示,今年4部"犯罪动作"类型港片扎堆暑期档,因此猫眼推出了港片观众定向红包,促进观众购买,让有过港片购票记录的观众再次走进电影院。

在《哪吒》票房势头强劲、同类影片热卖的情况下,《使徒行者2》依然取得了6.88亿的票房超越前作,可以说得益于猫眼五大平台协同,将内容精准触达用户的一次成功实践。

打通线上线下流量入口猫眼为影视项目触达用户搭建全流程平台

提前点映是为了影响正式上映的排片,作为决定电影成败的生死线,排片率的学问一直是影视宣发与影院多方研究的重点。

暑期档期间,猫眼全文娱智能工具化平台猫眼通上线了"排片任务"功能,将传统发行的排片流程数字化、智能化,可以一键批量下发排片任务;从业者借助猫眼通实时监控,可以随机做出策略调整,进一步促进了电影发行全流程项目管理的标准化。

在轻产品方面,猫眼微信小程序用户数如今已经突破2.5亿,成为助力电影票房转化的流量利器。今年暑期档《爱宠大机密2》上映期间,猫眼小程序开启了片方超级日活动,不仅首页更换电影元素皮肤提供全方位曝光,还通过"暑期大放价"等优惠促销模式为电影导流。

《速度与激情:特别行动》上映时则推出了专门活动页,通过电影衍生品秒抢竞赛,电影立减金助力免费拿等分享优惠的模式,通过微信用户社交裂变来不断提升活跃度,极大提升了用户与电影之间的互动氛围

围。

图片

如果说成为中国市场份额第一的电影票务平台是猫眼1.0时代的标杆,2.0阶段通过多部爆款作品验证了其影视出品、发行与营销能力的成熟,在娱乐内容与广告业务方面的收入显著提升,也助力猫眼今年上半年成功实现盈利。仅今年暑期档,猫眼就参与出品或发行了《最好的我们》《银河补习班》《使徒行者2》《扫毒2》等多部作品,还联合出品了热播剧《长安十二时辰》、《老酒馆》,并为其提供营销与数据支持。

如今进入3.0时代的猫眼,更希望成为全文娱领域的服务型平台,从投资出品、宣发、数据、产品等产业链各环节,为合作伙伴和行业输送更多价值,助力实现整个文娱行业生态的良性健康发展。

2019年暑期档不仅为影视行业注入更多思考与借鉴,也见证了猫眼全文娱战略转型的首波成效。如今在五大平台战略协同下,保持票务与互联网发行优势的猫眼在营销、数据与产品方面持续发力:

猫眼专业版以及猫眼研究院为行业提供全面有效的数据分析报告以及策略支持;全文娱营销平台整合线上与线下渠道,为内容与品牌提供广泛和有针对性的用户触达,将娱乐营销真正融入大众生活消费场景;猫眼通、场馆通等产品则为行业伙伴实现项目一站式智能管理,成为文娱行业发展不可或缺的基础设施。

正如猫眼娱乐CEO郑志昊所言,猫眼要起始于票务、发展于电影、效力于全文娱,将多年积累整合共享,持续布局行业所稀缺的能力。经过暑期档的检验,猫眼的平台化战略正在从试水走向更成熟的丰收期。

TAG:
阅读:
广告 330*360
广告 330*360

热门文章

HOT NEWS
  • 周榜
  • 月榜
广告 330*360
仿站低至300元,新闻自媒体
菲斯科技网
微信二维码扫一扫
关注微信公众号
新闻自媒体联系QQ:327004128 邮箱:327004128@qq.com Copyright © 2015-2019 菲斯科技网 版权所有
二维码
意见反馈 二维码