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新锐运动生活方式品牌开售,高蛋白食品movida让健身女性进入蛋白生活时代

编辑/2019-09-11/ 分类:百科知识/阅读:
2016年全球的运动营养食品的市场规模接近150亿美元,近1000亿人民币,其中蛋白粉的销量占比超50%,营养棒以及胶囊割据其余40%的市 ...

2016年全球的运动营养食品的市场规模接近150亿美元,近1000亿人民币,其中蛋白粉的销量占比超50%,营养棒以及胶囊割据其余40%的市场。作为人口大国的中国,在运动营养食品的市场规模不足50亿人民币,且主要以进口产品为主。虽然当前市场规模占比较低,但中国的蛋白质食品市场增速显著,该市场自2014年开始缓慢崛起,因人口基数的绝对优势,在市场需求中,已经反超美国、英国与德国,一举走在世界前列。这与国人日益觉醒的运动生活方式意识密不可分。而另一更明确的趋势是,从网络搜索内容及电商购买报告来看,国人对于高蛋白食品本身的需求,远超运动营养食品。相较于蛋白粉、蛋白棒等功能型食品,国人更愿意选择便捷化和休闲化的高蛋白食品。因此我们说,中国的高蛋白食品市场,当前正在大踏步地走进“最好的时代”。在整个市场升温的今天,受众对于代表运动生活方式的垂直品牌,接受度及认可度都极高。热爱运动的人们,急需一些品牌以精神ICON的形式为个人标签赋能。

这样的精神ICON,在运动服装领域有Lululemon,在食品领域,新近涌现出的一匹黑马,非常值得关注。

定位精准、产品惊艳,新锐高蛋白食品movida破局进入健身圈

于2019年618新上市的高蛋白食品movida,已经成为近期运动健身圈女性热议的核心话题。这一运动圈层新锐食品品牌,以“蛋白生活每一天”为slogan,打出“喝掉健身教练”的营销旗帜,在女性受众聚居区的“微博”、“微信”、“小红书”等均有布局,同步推进淘宝、有赞、小红书等主流线上渠道,其基于产品的信心和野心可见一斑。

高蛋白食品movida,用6种活菌型乳酸菌对糙米、大麦、小麦、燕麦、小扁豆、藜麦6种粗粮谷物进行发酵,分解谷物中的糖分,将谷物蛋白转换成更易吸收的氨基酸成分。每瓶含有45%以上的蛋白质和14种维生素矿物质,专为女性设计的动物蛋白和植物蛋白专业配比,让女性的腰腹线条得以以更高效率进行塑形。同时,每瓶不超过123Kcal,解决女性在营养摄入过程中所需解决的热量控制难题。一手可握的瓶身大小,为女性优雅驾驭运动日常提供了更多可能。

专为运动女性蛋白补给需求研发,品牌前路值得期待

据了解,这款产品的诞生,与两位创始人的日常健身经历息息相关。作为事业有成、时间不足,同时又有身材管理需求的新中产女性,单靠鸡胸肉、沙拉来满足运动日常所需的营养摄入,不能满足口感、营养、高蛋白等多方面齐备的需求。

毕竟,相对于男性,女性可选的日常蛋白补给本身就很少。市售的运动营养品从口感、配方、到产品设计,对于工作繁忙的女性来说都不是优选。她们需要的是无需过于自律、却能满足多种营养所需的日常蛋白补给;是不用狼狈运动也能很好吸收的、对女性更友好的产品;是热量控制简单、口感好还不怕发胖的“零食”;是随身小包出门便携的优雅便利。基于以上明确的需求和市场空缺,movida研发成功并已投入市场。

618后,消费者的热情反馈,已经在第一时间证明了该款产品研发策略的正确与成功,对于国内健身运动女性来说,movida的出现,意味着补充好消化的高蛋白、轻松获取好看的腰腹线条成为了可能。而对于高蛋白食品市场而言,国内前景大好但目前局面尚不明确,黑马movida的成功破局,意味着垂直细分性别受众的食品产品必然成为新的趋势,国内运动食品行业会有长足发展,movida的未来动作值得期待。

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