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高端酒助推酒企业绩增长 酒鬼酒深度打造内参品牌

编辑/2019-09-11/ 分类:百科知识/阅读:
酒业经历深度调整期之后,中国酒水行业形态发生根本性变化,酒水消费向一线酒企和区域名酒企业倾斜。其中高端和次高端产品的增长最为明显,因此高端产品结构完善 ...

(原标题:高端酒助推酒企业绩增长,酒鬼酒深度打造内参品牌)

酒业经历深度调整期之后,中国酒水行业形态发生根本性变化,酒水消费向一线酒企和区域名酒企业倾斜。其中高端和次高端产品的增长最为明显,因此高端产品结构完善的酒企成为此次产业调整的受益者。

据2017年年报显示,酒鬼酒业绩飘红,营业收入8.78亿元,同比增长34.13%;净利润1.76亿元,同比增长62.18%。2018年上半年,酒鬼酒实现营收5.24亿元,同比增长41.26%,其中仅高端内参酒就贡献了20%的营收,而且呈现良好的增长态势,较同期增长41%。高端酒对于利润的支撑效果显示。

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩表示,内参酒作为酒鬼酒公司高端产品,不仅是中国高端人士的精神食粮,同时也是酒鬼酒文化境界的至高点,是中国白酒文化的一座高峰。他称,“2016年,酒鬼酒成为中粮集团成员以后,不断深化内参酒的文化定位,坚持品牌与文化对接、与艺术对话,积极推动文化名酒与文化名人联姻,亮相多个重要活动和场合,内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后,酒鬼酒公司要将深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵,持续加大品牌推广力度,推进内参酒文化的传播广度和深度,最终能担当起中国文化酒引领者的重任!

酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢认为,第一,高端白酒市场呈现扩容趋势,2010年高端白酒销售收入近400亿元,至2017年已超过800亿元。第二,高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度。第三,高端白酒产能仍然稀缺,这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四,高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言,其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五,中国消费者对优质国产品牌越来越认同,特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信,来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。“稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参的稀缺性和高端品——未来五年,内参酒每年销量不会超过1000吨”。

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